行业协会主导农产品区域公用品牌创建的研究——以“射阳大米”为例

doi:10.3969/j.issn.1006-8082.2022.01.019

中国稻米 ›› 2022, Vol. 28 ›› Issue (1): 91-95.DOI: 10.3969/j.issn.1006-8082.2022.01.019

行业协会主导农产品区域公用品牌创建的研究——以“射阳大米”为例

丁郭明¹, 陆建飞¹^,²^,^*()

¹扬州大学农学院,江苏扬州 225009
²扬州大学乡村振兴战略研究院,江苏扬州 225099

收稿日期:2021-08-18 出版日期:2022-01-20 发布日期:2022-01-18
通讯作者: 陆建飞
基金资助:
中国工程科技发展战略江苏研究院战略咨询研究重大项目“江苏稻米产业高质量发展战略研究”(JS2019ZD01)

Research on the Creation of Regional Public Brands of Agricultural Products Led by Industry Associations—— A case Study of Sheyang Rice

DING Guoming¹, LU Jianfei¹^,²^,^*()

¹College of Agriculture, Yangzhou University, Yangzhou, Jiangsu 225009, China
²Institute of Rural Revitalization Strategy, Yangzhou University, Yangzhou, Jiangsu 225099, China

Received:2021-08-18 Online:2022-01-20 Published:2022-01-18
Contact: LU Jianfei

摘要/Abstract

摘要：

以射阳县大米协会成功创建“射阳大米”品牌为案例,将“射阳大米”品牌创建过程分为初创期、成长期、成熟期等三个阶段,考察了射阳县大米协会在品牌创建各阶段的行为,分析了射阳县大米协会成功创牌的原因。研究表明,在政府的支持下,行业协会通过自身建设和科学运作,可以不断解决农产品区域公用品牌创建中的瓶颈问题,从品牌规划、质量提升、规范管理、市场营销和打假维护等方面推进品牌提升。“政府赋能与管理、行业协会主导”的“射阳大米”区域公用品牌创建模式值得借鉴。

关键词: 农产品区域公用品牌, 行业协会, 品牌创建, 射阳大米

Abstract:

Based on the successful case of ‘Sheyang Rice’ Brand created by Sheyang County Rice Association, ‘Sheyang Rice’ Brand creation process was divided into three stages, such as initial, growth and maturity period, and behavior of Sheyang County Rice Association at each stage of brand establishment was investigated, the reasons for the successful establishment of ‘Sheyang Rice’ were analyzed. The results showed that with the support of government, industry associations can continuously solve bottlenecks in regional public brand creation process through their own construction and scientific operations, and also promote brand enhancement in terms of brand planning, quality improvement, standardized management, marketing and counterfeit protection. This kind of “government empowered, industry association-led” regional public brand creation model for agricultural products is valuable to other places.

Key words: regional public brand of agricultural products, industry association, brand creation, Sheyang Rice

中图分类号:

S511

丁郭明, 陆建飞. 行业协会主导农产品区域公用品牌创建的研究——以“射阳大米”为例[J]. 中国稻米, 2022, 28(1): 91-95.

DING Guoming, LU Jianfei. Research on the Creation of Regional Public Brands of Agricultural Products Led by Industry Associations—— A case Study of Sheyang Rice[J]. China Rice, 2022, 28(1): 91-95.

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