“嘉兴大米”品牌建设的瓶颈与对策研究

doi:10.3969/j.issn.1006-8082.2026.01.021

中国稻米 ›› 2026, Vol. 32 ›› Issue (1): 118-122.DOI: 10.3969/j.issn.1006-8082.2026.01.021

“嘉兴大米”品牌建设的瓶颈与对策研究

陈杰¹(), 王高锋²

¹嘉兴职业技术学院，浙江嘉兴 314036
²嘉兴市绿农现代农业开发有限公司，浙江嘉兴 314006

收稿日期:2025-09-03 出版日期:2026-01-20 发布日期:2026-01-13
作者简介:
第一作者： jxchenjie@163.com
基金资助:
2024年嘉兴市软科学研究计划项目“‘双碳’背景下嘉兴发展现代农业产业链新质生产力的研究”(2024A21009)

Research on the Bottlenecks and Countermeasures of “Jiaxing Rice” Brand Construction

CHEN Jie¹(), WANG Gaofeng²

¹Jiaxing Vocational and Technical College, Jiaxing, Zhejiang 314036, China
²Jiaxing Lvnong Modern Agriculture Development Co., LTD, Jiaxing, Zhejiang 314006, China

Received:2025-09-03 Published:2026-01-20 Online:2026-01-13
About author:
1st author: jxchenjie@163.com

摘要/Abstract

摘要：

本文聚焦“嘉兴大米”品牌建设现状，剖析了“嘉兴大米”面临的环境改善后的认知宣传不到位、产业链管理人才短缺、单一品种仓库条件不足、优质大米标准不统一等瓶颈问题，提出政府引导消费、成立股份制运营公司统筹管理、出台扶持政策以及培养职业新农人等对策，旨在提升“嘉兴大米”品牌知名度与竞争力，推动嘉兴稻米产业可持续发展，为区域农产品品牌建设提供参考。

关键词: 水稻, 嘉兴大米, 品牌建设

Abstract:

This article focuses on the brand development of “Jiaxing Rice”, delving into the challenges faced by the brand, including inadequate awareness promotion after environmental improvements, a shortage of management talent in the industrial chain, insufficient conditions for single-variety warehouses, and inconsistent standards for high-quality rice. The article propose strategies such as government-led consumption, establishing a shareholding company for unified management, introducing supportive policies, and training new professional farmers. These measures aim to enhance the brand recognition and competitiveness of “Jiaxing Rice”, promote the sustainable development of the Jiaxing rice industry, and provide comprehensive references for the development of regional agricultural brands.

Key words: rice, Jiaxing Rice, brand construction

中图分类号:

S511

陈杰, 王高锋. “嘉兴大米”品牌建设的瓶颈与对策研究[J]. 中国稻米, 2026, 32(1): 118-122.

CHEN Jie, WANG Gaofeng. Research on the Bottlenecks and Countermeasures of “Jiaxing Rice” Brand Construction[J]. China Rice, 2026, 32(1): 118-122.

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